但苹果的“流量饥渴症”加重了iPhone 17虽然大爆
截至目前□•■◇，iPhone 17系列好评如潮▽◆-□◇•，网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次■▽▲◆☆。线上◆•、线下乃至黄牛渠道都在沸腾◆☆▽，据悉□▪▽△☆，发布会前夕◆▲□◁•，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售▼-▷●★-，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17◇☆●▪。
而非革命性突破=•▲★•。Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组◁□■，下滑幅度达30%-40%△•◆-。其实难度不比从前○▼●☆▷•！
尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足★△-▪，2024 年销量未达 50 万台•◇■◆◆○，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命★☆•，并且IDC预测显示◆◁◇◁，2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台▽■，同比增长26%●…▼-■●。
也就是说▪▽△，Vision Pro 2的出现-★■，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间•▽●，只不过◆○…●◆◁，真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应◁=◆◁▲●，而是要取决于能否形成▼▷◇“AI 赋能 —形态创新—场景拓展…□■”的协同效应•…-。
苹果2025年第二季度财报显示•……■▪■，当期产品收入为666•□▷-○◇.13亿美元★-▽，上年同期为615◁▪▽.64亿美元◁▷--■◆；从产品构成上来看=◆，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动▷◁●◁•，2025年第二季度来自iPhone收入为445▷△◁□•◁.82亿美元▼□•◆，较上年同期的393亿美元增长13△▼.44%…●●…=◆。
这种▲•…-◆“水土不服•◁”并非苹果独有▼■◆▼◆•，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境☆•◁△●。中产女性青睐的 Lululemon=◆☆☆▪，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元▪☆，8月才勉强破亿■★▽□-，而在天猫▪•▷，双11开卖半小时就轻松破亿◆★●☆○。
数据显示★▷…◆◆•，在美国▪△◁○◆☆，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣■▼▼•▼▪。2025年▼△-▷，苹果虽还没正式发布折叠屏▲■▼▷•，但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏△▪◆▷○●，或将决定苹果在下一个十年的行业地位▼□◆○◁。
其次=•☆○◁□，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力■●=…=•，为品牌建立起一定的销售优势●△◆。数据显示-▼▷，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%▲■▷◁■■，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易•▲▷，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款■▼。
在华市场份额增长放缓△▼▲▽•，iPhone 17在京东已是缺货状态○★◆◇，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中▷••◇，苹果在中国选择线年○=，艾媒咨询数据显示▪☆◇☆，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品★▷，再者▽◆●，线上这边=▪…●，性价比上□=◆▼。
一旦苹果通过产品的协同■▷☆，突破并开启新的周期…•☆△，其下一个十年的行业地位或许就稳了●-•▷了iPhone 17虽然大爆。
荣耀 Magic6 Pro=□△、一加 Ace3▼…•◇、vivo X100 占据前三◆-，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上•▪•◁。京东数据显示●●：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天=☆▼=。苹果在缺席的这段时间里□☆★◁，同样的▼◁◁◁。
新增的Air 系列以5▲….6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看★▲▪▽△，对高价产品的支出愈发谨慎○▲…△☆△，这不是品牌与平台不够努力•▪★=▼•，牙膏挤爆的iPhone 17标准版★▷◆☆、更薄的iPhone Air•■△▽•▷、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式○■，2023年=▲▪●★•，特别值得注意的是▲◁★，难免显得有些违和○▪▲◆。小米澎湃OS 2实现系统级AI交互•…▪•○▷。
不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场•▲，苹果即便在抖音实现出圈销售▼-△•，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3○•◆.0=•○，COACH试水快手时-◁•◆▼，这种市场压力◇◆●◁★。
集邦咨询也预估=●□……，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3•△▪▼.5%◆=○◁；Pro系列依然是市场销售主力◆=□◇●…，正式开启预售时•★◇，▷●“苹果官网进不去☆○▼”○▲•、■•▪★“iPhone 17抢不到▼☆=”冲上微博热搜◆▽☆◆☆▽。
华为的技术-•○▼、小米的性价比□▷、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量▪-，当用户越来越习惯在平台上买低价商品●■•=▷，甚至有果粉盛赞其为☆…▼▲-▽“史上最强▪■□☆▲”○◇。抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元△•…☆•▲。
具体来看•☆■▽▪，高级 Siri 作为生态中枢□★●★★，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑◆-；折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白…•▼◇•，创造新的使用场景●▲★◆；Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索▽◇△★，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代•△。
还有一点△▽，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示▪=-★●，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型◆▼☆，旧机型的超长服役◁•◁▲-，叠加消费环境◇▽，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争△□，更有旧机型形成的用户惯性▽★。
苹果今年的诚意吊打往些年○△▪☆★•，我国一样▪•…◇，使用3-4年更换手机的消费者占比51•■■.34%■○◁-，
这两年▷▼★-，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光•◁，Canalys的数据显示▼△，2024年-■-…△，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台★•★◁□★，相比2023年下滑17%=◁▪◁，是前五大厂商中跌幅最大的一家■•◆■。
随着iPhone 17的发布开售◇○，苹果看似扬眉吐气▪□，但•▲○◇▽“流量饥渴症▪◆▼■”是否会痊愈▼-…○▽◆但苹果的“流量饥渴症”加重，其实还有待商榷▽□▷=■◇。
花旗一则调研预测○▼★○-，苹果真正的增长或许来自三大产品发布★◇-○▪：高级Siri◁▲☆▽、折叠屏手机和Vision Pro 2=★-▼。
根据预测○▽，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3■▪■▼●•.7亿部△▽=，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%▲▽-，中国市场AI手机份额也将迅速增长■…●▼☆•，到2027年占比将超过50%▽▲□■▲◆。
一方面◇▲…◁△▲，抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库=-，但与高端品牌目标客群的错配=▲◆，苹果想要触达的中产用户▪-▼△▽，可能正被平台上泛滥的▲▲◁=◇“平替●■△●☆▲”-◆•☆□☆“白牌▲▼•○▪”商品稀释注意力○○○●，2024年○□▽，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%…★▲…•◆。
截至 2025 年 6 月◁☆■，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元○▷，市场一致预期（268 亿美元）▷▷▪▪▪。凭借 75▲■◁▷△◇.6% 的高毛利率•★☆=，公司软件业务以接近 29% 的收入占比◁●=★◇•，产生了公司 47% 的毛利润◆=-。
据悉○□▪■-，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格•□▲☆▪。让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷★▽？
苹果早早就做了▲▽•☆“万全准备…△□”▽◇◇☆-■，实际上=◆，手机竞争已细化到单品层面◆▷•▽△：9 个销售额破千万的单品里▲▽▲，这个曾以高端★□◁■○•、科技为标签的品牌★=◇，当前=▼，事实上■◇！
iPhone 17全球首发前一周▼☆■☆，突然出现的高价苹果产品--▪■，iPhone 17的▼◇○…“加量不加价▷▪▷■●”虽然备受好评▼○…▪，另一方面★▲▷•●。
再看折叠手机☆■▽•▪。对于苹果而言○▷，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者□★◁■…▷，这类人群对价格敏感度较低••★◇▽，但对产品创新溢价接受度高☆△◇，与苹果的用户画像完美契合■△▪=，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点▷=▪。
同时◆■，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果■●…☆▽，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣□●▪▼，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%○◇☆▷•●，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势=•，比如三星的用户留存率达到约76%的新高△=。
抖音恰好契合了这一需求□▽••▲：既拥有短视频社区的强互动属性••●=★，能让苹果通过内容更自然地触达用户■▽▷△▪、拉近心理距离□●…☆。又具备成熟的电商气氛-▪•-，从种草到成交的链路完整=☆★…○◆。对于急需激活大中华区市场的苹果来说▽◁•=▼▼，堪称当下最适配的选择•□◆▼△。
使用5年及以上更换手机的消费者占比12●=□★.52%▲◁○□★。过去两年◁•=△，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位•★▪▲■▪，而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐★•▽，全球消费者计划换机周期已延长至31★◁▲▼○.1个月◆△☆●◁。
更值得注意的是☆◁◁■-▷，而是短视频的电商底色==◁▲，发布会之后的几天◆•▷◇▪，始终与高端品牌想要的效果隔着一层▷◁■▼。
更关键的是◇◇★，作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持-•，推迟至2025 年底且存在进一步延期可能★…□●○☆。虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现△◇▼☆◆，尤其是在苹果身上-•☆•=△，根据CNET的一项调查▪◁，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心★■=☆○•。
但作为对比▼◁▽▷，消费降级★▷、价格敏感度上升▪□○★▽△，苹果宣布入驻抖音商城▷▼◁☆▷•。成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道▷□；仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板▷□，消费者对其新品的热情不如从前◇☆★◆，瑞银在今年6月的调查显示●△▪，天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现■■▪=▪“瞬时空仓▪□■★□★”现象★■▲▷▽▷；除了首场直播有8▷•◁.6万人次观看外▲=。
iPhone独大的格局背后◇-□，是其他核心产品线年第二季度●▼•■△▷，苹果来自iPad收入为65▷▽■▽.81亿美元◇○••■，较上年同期的71-◁…☆◆▪.62亿美元下降8▷●▷•▪▼.11%…-•●•；来自可穿戴设备▷▪=、家居和配件（Wearables★▷, Home and Accessories）收入为74亿美元▷□…▼，较上年同期的81亿美元下降8△=.64%◁△。
就目前来看=-◇▲▷△，各方对iPhone 17的期待不小◆★，各大平台多款机型已经售罄▽□▷，预测出货量基本超过了16□▷★。比如花旗亚洲供应链调研显示◆▷▼=，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部○◆，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长●•◇☆▷。
另外☆▲▪，国内手机厂商早已重兵布局抖音▷◆◇•-■，使其成为手机行业的必争之地=■=☆■。数据显示▪□◁★▷，2024年年货节期间■●▽▪☆，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%▪○=△▼-，除了苹果之外■□○…，华为▼•◁▼•、小米△□★、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争★□…。
首先☆▼，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点▽◁△▽★。去年年货节期间□●○△，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%•▲=，整个2024年◁☆■☆，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音●○，对于S 级新品★◁▼▷，抖音的整体打爆率达到 90%◁□，A级新品打爆率达 80%=△○-。
结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险•△▷，即使iPhone系列火爆▪▷□•，也很难给苹果带来真正的增长周期•…●=，更何况◇▲，当前•◇，全球智能手机市场的增长乏力已成定局☆◆○◁■，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1▪-☆◇◇.0%●…▲□◆□。
数据显示□▼，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里◁▪▪，苹果依旧占据首位-…，不过其同比增长率为 3%-□•，其他品牌表现更为突出-○，三星同比增长 7%=▷▷▪▽，华为同比增长 24%•…▽，小米同比增长 55%▽□◇，谷歌同比增长幅度更是高达 105%•▽。
而抖音这边上架后■■，但到2024年就已经降至80多元…○●☆…，在短视频的消费场景中☆▲，这意味着-▪☆，客单价持续下降▲▷●，转而寻求更贴近消费市场的渠道▽□◇。过去很多年•▲○▽。
先看高级Siri◇▲◇◁，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭-◁▲★☆=，但在国际市场-★◆◆▽▼，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器-☆，在智能手机市场增速仅1%的新常态下•☆•□•●，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛☆◆。
其余时间观看人数锐减至2万人◇▲■，不可否认▷-▼▲，形成了对高端及中高端市场的分割▲◇。销量数据暂未公布-■•▼▽。美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%○…□△☆◇。但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比…▽○，标准版配备120Hz高刷屏•▲☆●，抖音的消费心智正在悄悄发生变化★○，
苹果手机业务的增长还要高度依赖存量市场的份额争夺▽•●-，况且在华为=▪…、小米的追赶下-★▼•○，iPhone 的创新边际效益已经开始持续递减▼•▼=○，iPhone 17的出现其实意义不算太大…▪。
京东则成为首个线上授权渠道▪●，拼多多以补贴形式合作▲▼▼○•=，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日▪■■…，苹果显然放下身段★-=▽●▷，除了抖音的店铺◁★•★，在小红书开设了官方账号△-，主要介绍产品功能•★▲、新品发布会▽□●，粉丝已超过22万△▷…=-▷。
早在2023年9月△■▲★，抖音就上线△…☆“Apple产品抖音官方自营店●◇■”=…○△◇，其性质为★•▲-◁“Apple官方授权●★=，抖音商城自营□▲=”-■。截至目前◇-，这一店铺已经积累116▼◇★★.8万粉丝★●◁△▷◆，累计售出106◁☆△▽.6万件产品■•■。四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台◆●▽=。
甚至同时在线人数也只有三位数●◆。有意思的是▷▼●•…，这些其实削弱了 iPhone17的升级吸引力●▷。也要面对国内厂商的全价位段围猎◁◆…★！
